なぜ人々は有名人にドクター・シミの人形を投げ続けるのでしょうか？

チョルラ（メキシコ）－最近トロントで行われた夏のコンサートでレディー・ガガが曲「ホールド・マイ・ハンド」の特にドラマチックな瞬間を歌ったとき、小さなぬいぐるみが観衆の上を舞い上がり、レディー・ガガの頭を直撃した。

彼女は勇ましく歌い続けたが、この国際的スーパースターは、メキシコの格安オフブランド薬局チェーンの口ひげを生やしたマスコット、ドクター・シミにステージ上で目くじらを立てられたのが最後だった。過去15か月間、メキシコのファンはザ・キラーズやマイリー・サイラスからドクター・シミ人形を連れたラムシュタインまで、あらゆるアーティストのコンサートを襲撃し、ライブ音楽業界を席巻した奇妙なバイラルトレンドとなった。

25 年前の設立以来、メキシコ人なら誰でも、全国の何千もの類似薬局の前で踊る騒々しい特大医師のマスコットを知るようになりました。しかし、人々がコンサートでそれらを投げるようになったのはつい最近のことであり、メキシコで流行として始まったものが世界的に広まりました。

ドクター・シミは、「同じでももっと安い」をスローガンとするメキシコのオフブランド薬局のマスコットです。 (写真: VICE ニュースのナサニエル・ジャノウィッツ)

11月にメキシコのモンテレーで行われたコンサートで、ハリー・スタイルズはドクター・シミの人形を空中でキャッチし、胸に抱き寄せて腰を振り、その人形を使った動きを止めた。デュア・リパはコンサートの途中でドクター・シミの人形を手に取り、短いセレナーデを奏でたが、上半身裸のジャスティン・ビーバーはその人形を軽く横目で見つめてステージから蹴り落とした。

しかし、メキシコ最大のバンドの一つ、カフェ・タクバのリードシンガー、ルベン・アルバランがベルギーでのコンサート中に人形の頭を噛み落とし、メキシコで物議を醸した。このビデオは急速に広まり、増え続ける伝統の価値、そしてそれが国家の誇りなのか、それとも恥ずべきことなのか、多くの人が疑問を抱くようになった。

アルバランさんはスペイン語で「シミ博士は大嫌いだ」と言い、混乱したように見えながらも歓声を上げるヨーロッパ人の観衆に向かって人形の頭をもぎ取った。「血が欲しかったんだな」と彼は言い、シミの生首を歯で観客席に投げ返した。

この奇妙な傾向は、世界中のファンを喜ばせたり、当惑させたり、怒らせたりする一方で、最も有名なミュージシャンを驚かせ続けています。そして、Similes 薬局チェーンは、現代史上最高の無料宣伝を受けています。

マイ・ケミカル・ロマンスのフロントマン、ジェラルド・ウェイは、6月にブダペストでコンサートを行った際、ステージに投げ込まれた小さな人形を拾った。

「これは、ええと、ケンタッキーフライドチキンのカーネルサンダースですか？モノポリーマンですか？」 2000年代の独創的なポップパンクバンドのウェイが尋ねた。「彼は立派な白いスーツを着たただの紳士です。」今話題のビデオの中で数人のファンが人形の名前を叫び、「シミ博士！メキシコから来た！」と叫んだ。

マイ・ケミカル・ロマンスのコンサートでステージに人形を投げたアレハンドロ・フローレスさん（25）は、「メキシコ人なら誰でも例外なく、ドクター・シミが薬局の外で踊っているのを見たことがあると思う」と語った。彼はドクター・シミをバッグに入れてヨーロッパ中を何週間も旅し、お気に入りのバンドの一つにそれを投げるのを待っていた。

「私もこの伝統に参加することを逃したくなかった」とフローレスさんはVICEワールドニュースに語った。

しかし、マイ・ケミカル・ロマンスのビデオは、フローレスが人形の白いジャケットの裏にシャーピーでバンドにメキシコを含むラテンアメリカ数カ国をツアーするよう依頼したため、特に拡散した。

「そうですね、メキシコに行くことになると思います」とウェイは大喜びで言った。数週間以内に、マイ・ケミカル・ロマンスがメキシコで一年で最大のフェスティバルと一般に考えられているコロナ・キャピタル2022のヘッドライナーの1つになることが確認された。

ステージ上でドクター・シミの人形をロビーに投げるというトレンドは実際に2021年のコロナ・キャピタルから始まっていたため、これは偶然のように思えた。1年後の11月、3日間にわたるフェスティバルの金曜夜のメインステージでマイ・ケミカル・ロマンスがヘッドライナーを務めるまでに、出演するほぼすべての主要アクトにドクター・シミの人形が登場した。 . ステージに投げ込まれたシミのぬいぐるみ。

ドクター・シミ人形は闘牛士やシェフ、野球選手など幅広い衣装で作られています。 (写真: VICE ニュースのナサニエル・ジャノウィッツ)

このトレンドは偶然から始まったと、2021年のコロナ・キャピタル・フェスティバルに最初に話題になったドクター・シミ人形を密輸した20歳のアヴリル・ベガさんは語った。フェスティバルに向かう途中、彼女は抗菌ジェルを持ってくるのを忘れたことに気づいた。これは、コロナウイルスのパンデミックにより1年間欠場していたコロナ・キャピタルの再始動に必要なものだった。

彼女はバスを降りて、現在メキシコのほぼすべての自治体に存在する 8,400 以上の場所の 1 つである類似施設を目にしました。 1997 年に設立されたこの薬局は、より有名なブランドのジェネリックコピーバージョンを価格の最大 75 パーセント安い価格で提供することにより、ベガの生涯にわたって国中に増殖し、「ロミスモペロマスバラト」をモットーに営業していました。同じものでも安いですよ。」

その中で、彼女は薬局の棚に 1 つのドクター・シミ人形が置かれているのを見て、気まぐれにそれを購入しました。

ほぼすべてのメキシコ人が、何千もの類似薬局の前で騒々しいドクター・シミのマスコットが踊っているのを見たことがあります。 (写真: VICE ニュースのナサニエル・ジャノウィッツ)

フェスティバルに到着したとき、彼女はすぐに、人形やおもちゃを持って入場できないことを警告する標識に気づきました。「人形やおもちゃを取り上げられないことを祈りました。それでバックパックの奥深くに入れておいたら、人形やおもちゃを大量に没収されました」「物は見えましたが、人形は見えませんでした。彼らがそれを見なかったのかどうかはわかりません。」

中に入ると、アヴリルさんはお気に入りのアーティスト、ノルウェーのエレクトロポップ歌手オーロラさんがファンから花束とカードを受け取ったのを目にした。群衆の他の人々は彼女にさまざまな贈り物をし始めました。これはメキシコのコンサート来場者の一般的な習慣でした。ベガはシミ博士の人形を彼女に渡そうと決めましたが、ステージまで投げるには遠すぎたので、最終的にはオーロラに届くことを願い、先に渡しました。

ドクター・シミの人形はファンからファンへと移り、最終的にファン・モントーヤさん（25）の元にたどり着きました。ファン・モントーヤさんはステージ近くの場所を確保するために何時間も早くフェスティバルに到着しました。シミ博士を渡されたとき、彼は呆然とした。

「それがオーロラへの特別な贈り物なのかどうかもわからなかったし、どうすればいいのかもわかりませんでした。ドクター・シミがどうして贈り物になり得るでしょうか？何年もコンサートに行ってきましたが、こんな人形を見たことはありませんでした」それです」とモントーヤ氏はVICEワールドニュースに語った。

他のファンが、この奇妙な贈り物をステージに投げるかどうかについて彼にせっつかんでいた、と彼は思い出した。「キープしたくなかったので、投げただけです」とモントーヤは語った。「そしてオーロラはそれに気づき、それを拾い上げ、とても優しく抱きしめました。」

翌日、そのやりとりの写真がソーシャルメディアで拡散した。

「メキシコ人はこの予期せぬ『クロスオーバー』に熱狂した」とモントーヤ氏は語った。「これがメキシコや世界中のコンサートで新たな伝統となるとは想像もしていませんでした。」

ドクター・シミはすぐに、コールドプレイ、マルーン 5、マック・デマルコなどの他のコンサートのステージに出演し始めました。しかし、このトレンドには、特にドクター・シミや新しいトレンドを知らないメキシコ人以外のファンからの批判者もいた。

トロントでレディー・ガガを襲った人形は、おそらく最もぞっとする瞬間だった。熱心なレディー・ガガのファンたちが自らそう呼ぶ、いわゆる「リトル・モンスター」たちは、コンサート中に殴られたスターをインターネット上で非難した。

この動画をツイッターに投稿したあるファンは、「一部のファンはこれが大丈夫だとどう考えているのだろうか…これはとても悲しく危険だ」と投稿した。

しかし、メキシコの人気音楽雑誌「クアドロ」の編集長ハビエル・ハルキン氏は反対する。「一般的に、この現象に対する（アーティストたちの）認識は非常に好意的だと思います」と彼は言いました、なぜならそれは「100パーセントメキシコの工芸品のようなもの」だからです。

ハルキンさんは、スペインのスーパースター、ロザリアがメキシコでのコンサート前にファンにドクター・シミの人形を持ってくるよう頼み、ステージ上で数十個の人形を受け取り、最終的にはぬいぐるみに囲まれて満面の笑みを浮かべている自分の写真をネットに投稿したときのことについて言及した。

「メキシコの国民は常に自分たちのアイドルとつながる方法を探している。そしてドクター・シミはまさに国民とアーティストとのつながりとなった」とハルキン氏は語った。

ハルキン氏は、シミラーズを設立したビクトル・ゴンサレス・トーレス氏がメキシコの政治的・社会的状況において長年にわたってどのようにユニークな役割を果たしてきたかについて言及した。

ゴンサレス家はメキシコの製薬王家であり、3 世代にわたって経営されてきました。ロバートゴンザレステランは、1950 年代半ばにジェネリック医薬品メーカーであるベストラボラトリーズを設立しました。 1965 年、18 歳の息子ビクトルゴンサレストーレスが家業に加わり、最終的に社長になりました。 1997 年に、彼は安価な非ブランド医薬品を一般の人々が直接入手できるようにする方法として、Similes を設立し、同等のブランドの競合他社より少なくとも 30% 安くなければ製品を販売しないことを保証しました。

シミラーズがメキシコの医療制度に与えた影響に関するハーバード・ビジネス・レビューの事例研究によると、シミラーズは10年以内に売上高6億ドル、店舗数3,400店舗を超えるラテンアメリカ最大の薬局チェーンになった。メキシコは、1997年には中南米で平均医薬品が最も高価な国だったが、2015年にはこの地域の6つの主要市場の中でペルー、メキシコ、アルゼンチン、チリ、コロンビア、ブラジルの順で最も高価なものから2番目に安い国へと変わった。

工場労働者は 12 月にドクター・シミのサンタクロースのモデルを作ります。 (写真: VICE ニュースのナサニエル・ジャノウィッツ)

しかしおそらく、シミレス博士の最も巧妙な行動はシミ博士の創造だったでしょう。「全世界が改革について考えるとき、シミ博士のことを考えると思います」と、現在は引退したシミラーズの創設者ビクトル・ゴンサレス・トーレスの息子であり、統括会社グループ・ポル・ウン・パイス・メホールの現社長であるビクトル・ゴンサレス・エレーラ氏は語った。 (英語では Group For a Better Country)、Similares 薬局と Best 研究所の両方を管理しています。

「シミ博士は常にメキシコ人を守る人物だった」とゴンサレス・エレーラ氏は語った。

メキシコの医療システムアナリスト、ザビエル・テロ氏は、シミ博士は「便利さ」を体現しており、「結局のところ、彼は問題を解決してくれる人物だ」と述べた。

Tello 氏は、Similes は国民に安価なジェネリック医薬品を提供するだけでなく、医師のサービスを提供するオンサイト相談も提供したメキシコ初の薬局であると述べました。ドロップイン診療は、病気の最初の兆候を経験した人々がわずか数ドルで迅速な診断を受けることができることを意味しました。このサービスは、都市だけでなくメキシコの僻地に住む膨大な人々が利用できました。シラレス社によると、2022年だけでこの薬局の医師は約1億3,700万件の診察を行ったという。

類似のモデルを模倣する他の多くの薬局が現れ、さらに多くのより高価なブランドの薬局もその場で医師の診察を提供し始めました。

Tello氏は、当初、メキシコの多くの人々がSimilaresの製品に不信感を抱いていたが、現時点では「品質が悪いという理由でSimilaresを攻撃するのは非常に不合理であるか、あまり誠実ではない。なぜなら、その証拠がないからだ」と述べ、同社は長年にわたって国の保健当局によって監視されています。

薬局は文化的にも同様に大きな影響を与えているとテロ氏は述べ、「大人になってからずっと、知っている医療サービスがシラレスだけだという人もいる」と語った。

8月、シミレス社はエカテペック市の近隣にある数十軒の家の外壁に巨大なシミ博士の壁画を描き、現在ではそれを「シミテペック」と卑劣に呼んでいる。踊るドクター・シミはメキシコのイベントの定番となり、現在では世界中で登場しています。シミ博士は最近、カタールで開催される 2022 年ワールドカップに向けて数週間を費やしました。

地元の市場を越えて、シミ博士の顔の巨大な壁画がエカテペック、または現在「シミテペック」と呼ぶ人もいる地域全体に描かれました。 (写真: VICE ニュースのナサニエル・ジャノウィッツ)

ゴンサレス・エレーラ氏は、同社は人形投げの流行に巻き込まれないよう協調的な努力をしてきたと述べ、「より自然な傾向がより効果的であることを知っているからだ」と述べた。

ゴンサレス・エレーラ氏は、薬局は人形の販売で利益を得ているわけではなく、「我々が得られる唯一のものは、計り知れないほど貴重なものである。それは宣伝だ。そのような広告料をコールドプレイに支払うことさえ不可能だと思う」と語った。おそらく彼らはそれを受け入れないだろう。」

アーティストたちは、ミニチュアのドクター・シミスが作られる工場にもスポットライトを当てています。

プエブラ州の人形工場でシミ博士の顔を縫う組み立て作業員。スタッフの90パーセントが障害者だ。 (写真: VICE ニュースのナサニエル・ジャノウィッツ)

CINIA という会社が 2007 年以来、タキシードからサンタクロース、バットを持った野球選手まで、あらゆる衣装を着たドクター・シミ人形をデザイン、製造している。しかし、メキシコシティから南東に約2時間のプエブラ州チョルラにあるCINIA工場は、従業員の90パーセントが何らかの精神的または身体的障害を持つ人々を雇用していることで知られている。

CIIA は約 440 名を雇用しており、そのうちの約 3 分の 1 がドクター・シミ人形の開発に携わっています。新しい傾向により人形の需要が急増し、生産量はすでに月産3万個から3万5千個に増加している。 CIIAのマーケティング・コミュニケーションマネージャー、サマンサ・エンリケス氏は、「最初は面白かったが、新たな機会が生まれた」とこの傾向について語った。 CIIA はより多くの人形を生産したいと考えており、ヘンリケス氏は同社が過去 1 年間で 10% 多くの人員を雇用したと推定しています。

CINIA 工場のスタッフは、タキシードからセーラー服まであらゆる衣装を着たシミ博士の人形を作っています。 (写真: VICE ニュースのナサニエル・ジャノウィッツ)

ドクター・シミ人形のトレンドに、日々人形を製造している人々以上に驚いた人はほとんどいません。

マリオ・アリオラさんは、工場の床でシミ博士の人形の背中を縫いながら、「初めて見たとき、私たちが予想していなかったものだったし、どれほどエキサイティングなものだったのか、とVICEワールドニュースに語った」と語った。

48歳のアリオラさんはこの工場で16年間働いている。彼は以前にも他の会社で働いていたが、その会社には彼の視覚障害や運動障害に「適応」する「労働包括」が欠けていた。

マリオ・アリオラさんは、ドクター・シミの人形がコンサートで投げられているのを見て、メキシコ人として、そして障害者として「誇りに思う」と感じる。 (写真: VICE ニュースのナサニエル・ジャノウィッツ)

CINIA で正規雇用を見つけて以来、彼は自分のアパートに引っ越しました。「私は結婚しました。まったく予想していませんでした。これまで想像もしなかったことをしてきました。」

アリオラさんは、スタッフたちはこの人形が世界最大の芸術家の手に渡っているのを見ると「それがメキシコ人としての私たちを表しているから」誇りを感じると語った。

「私たちは障害を持つ人々として、世界に対して少しだけ心を捧げています」とアリオラさんは語った。「メキシコの製品であることは別として。それはまた、ある種の障害を持つ人々として、私たちが多くのことができることを表しています。」

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